Liebe Zimmerleute,

ich weis es treiben sich hier außergewöhnlich kluge Köpfe um.

Mich mich beschäftigt schon länger eine Frage:

In der Wirtschaft wird überwiegend Werbung nur mit positiven Aussagen gemacht. Es werden kaum Ängste angesprochen. Alles soll schön sauber richtig bis hin zur absoluten Idylle wirken. Kaum ein negatieves Bild wird verwendet.

Wenn sich es aber um Politik handelt, wird kaum mit positiven Bildern gearbeitet. Im wesentlichen wird mit Ängsten gearbeitet. Die Grünen sind in dieser hinsicht die Meister.

Ich verstehe aber nicht warum das so ist. Warum wird nicht auch in der Politik Werbung mit positiven Bildern gemacht? Oder anders herum.

Vieleicht könnt Ihr mir hier helfen.

Gruß

Rapsack

Zitat von Rapsack

---

Warum wird nicht auch in der Politik Werbung mit positiven Bildern gemacht? Oder anders herum.

---

Ich teile ihre Analyse nicht so ganz. Auch die Produktwerbung spielt auf Ängste an, vor allem bei Produkten, die dem Schutz vor Ungemach dienen, wie Medikamente, Alarmanlagen, Frostschutzmittel, Mückenspray, in subtilerer Form Kosmetik oder "Bio-Lebensmittel". Und auf der anderen Seite werden auch politische Botschaften meistens positiv verpackt. Die von Ihnen erwähnten Grünen tun das, wenn sie an der Regierung sind, und dann beispielsweise "erfolgreiche Klimaschutzpolitik" betreiben.

Dennoch haben Sie soweit recht, daß in der Politik negative Botschaften eine größere Rolle spielen als in der Produktwerbung, und zwar scheint mir aus zwei Gründen:

Erstens ist Negativwerbung verboten, während Politiker einander nach Herzenslust kritisieren können.

Und zweitens geht es in der Politik erfreulicherweise öfter darum, die Bürger vor Gefahren zu schützen, als darum, ihnen Gutes anzutun. Der Verbietekult der Grünen riecht zwar streng autoritär, unterscheidet sich aber immer noch grundlegend von totalitären politischen Reklamewelten, wo das glückliche Volk unter der weisen Führung lichten Höhen zustrebt.

Es ist schon ganz gut aufgeteilt, wenn die Politik uns vor Gefahren schützt (hoffentlich echten), während die Wirtschaft uns mit den guten Dingen versorgt.

Herzliche Grüße,
Kallias

PS Sie hätten besser nicht die "außergewöhnlich klugen Köpfe" hier im Forum erwähnt. Jeder, der jetzt antwortet, bekleckert sich damit ein wenig mit Eigenlob.

Vielleicht will die Werbung sagen: Schau her, das kannst du haben, dieses Schöne erreichen. Du musst dich nur entscheiden, denn es ist ganz einfach. Liegt gleich vor dir.

In der Politik heißt es aber: Das droht uns, und du kannst nix dagegen machen. Aber uns kannst du vertrauen, wir [Politiker] können das vielleicht noch verhindern.

Der Unterschied könnte in der Verantwortung für die Zielerreichung liegen. Werbung spricht dich als Person an und zeigt dir ein Schaufenster voll schöner Sachen. Du musst nur zugreifen. Die Politik behandelt aber selten die einfach zu erreichenden Dinge, sondern auch viel Abstraktes, was einen selbst vielleicht (noch!) gar nicht tangiert. Das Individuum soll sich dem gegenüber hilflos, ohnmächtig, ausgeliefert fühlen ... nur die höhere Kaste der Politiker kann das regeln und alles zum Guten wenden. Daher einerseits das Spiel mit der leichten Wunscherfüllung, wo das Individuum handeln, und andererseits das Schüren von Ängsten, wo das Individuum die Verantwortung abgeben soll.

Könnte ich mir so vorstellen.

Beste Grüße, Calimero

Lieber Rapsack,

ich denke das hat damit zu tun, ob von dem Empfänger der Botschaft Aktivität oder Passivität erwartet wird.
Für den Kauf eines Produktes brauch man eine positive Motivation. Man will etwas bekommen und muss dafür etwas geben; das erfordert Aktivität.

Der politischen Botschaft fehlt dieser Tauschhandel, weil sie dem einen nimmt und einem anderen gibt, und sie wendet sich an beide gleichzeitig. Der eine bekommt etwas ohne zu geben und der andere gibt, ohne etwas zu bekommen. Dies erfordert Passivität. Der eine muss stillhalten während ihm etwas genommen wird und der andere brauch nichts zu tun um zu erhalten was ihm zugeteilt wird.

Wer Sicherheit verkaufen will, muss Angst machen. Und Politik verkauft vor allem Sicherheit.